Stadia关停，云游戏市场面临挑战，行业前景不明朗

在商业资讯公司IHS Markit的统计数据中，2018年至2021年，全球云游戏市场规模逐年攀升，呈现快速增长态势。2021年，这一市场规模已突破15亿美元。市场研究公司Technavio的最新报告预测，2021年至2026年，全球云游戏市场规模预计将增长至57.3亿美元，年均复合增长率约为31.13%。

尽管谷歌承诺，玩家通过Google Store或Stadia Store购买的Stadia硬件、游戏以及额外附加内容将可以获得退款，所有订阅用户在2023年1月18日前均可继续在平台上进行游戏。只是，云游戏行业仍处于发展初期，提升用户粘性和付费转化率将是其发展的关键。

从云游戏用户付费转化率来看，80.3%的云游戏用户有付费行为，19.7%的用户没有付费行为。在首次体验云游戏的用户中，累计付费在1-50元的用户占46.8%，累计付费在201元以上的用户仅占3.9%。据GameTrack的调查报告，欧洲用户对云游戏的兴趣并不高，仅有约15%的用户对此感兴趣，而只有3%的用户表示非常感兴趣。这表明，目前云游戏用户普遍消费水平较低，且大部分用户对云游戏的兴趣不高。

谷歌CEO桑达尔·皮查伊曾表示，Stadia可以用技术连接全世界的游戏玩家，在Stadia上，Chrome浏览器将成为随时随地可用的游戏大作的入口。只是，谷歌曾多次尝试进军游戏业务，但一直找不到好时机。直至2019年3月，谷歌在游戏开发者大会上公布了其研发多年的云游戏平台Stadia，意在革新游戏平台，彻底改变游戏开发的基本方式。

业内人士认为，未来云游戏的发展将集中在游戏上云和云原生游戏两个方面。目前，各大游戏公司已布局游戏上云，如《原神》等主流游戏表现不错。接下来，亟需解决的问题主要是进一步优化用户体验等。相比之下，云原生游戏尚属空白领域，大多数游戏公司的探索仍处于开放尝试阶段和观望阶段。

现阶段，云游戏的客单价依然过高，由于技术存在局限性，云游戏体验的客单价相对高昂，普遍在2-5元/小时左右。对于以打通下沉市场为终极目标的云游戏平台而言，这并不友好。高昂的成本投入、较低的客户留存率以及新用户转化不足，最终导致云游戏的运营举步维艰。

Stadia确实取得了一些成绩，例如2020年4月，Stadia在iOS和安卓平台的累计下载量已超过100万次。只是，由于所有游戏都在服务器端运行，本地终端上不再需要安装游戏文件和存储用户数据，因而降低了对用户终端性能的要求。只需要基本的视频解压能力，用户就可以享受云端运行、超高清、低延时、即点即玩的游戏体验。

云游戏发展至今，已被诸多游戏公司视为新发展趋势和新增长曲线。只是，曾经备受关注的云游戏平台却一直没有很好的市场表现。为了实现上述目标，谷歌也进行了诸多布局，如投入众多底层技术团队，减少Stadia推流的宽带支出；部署大量数据中心、算力资源以降低延迟；打通PC、电视、手机、平板等多终端平台等。

只是，Stadia即将退出历史舞台，同时也留下了许多悬而未决的问题，如云游戏的发展遇到了哪些瓶颈，以及云游戏的未来还有没有戏。

事实上，在正式宣布关停Stadia之前，已有小道消息在互联网上流传，称Stadia Store已关闭，此后，Stadia即将关停的消息便蔓延开来。针对“Stadia即将关停”的传言，谷歌曾公开回应，“Stadia没有关停，请放心，我们一直在努力为该平台和Stadia Pro带来更多优秀的游戏。”

当然，在云游戏赛道上折戟的不止是谷歌，如微软的云游戏服务Project xCloud，以及英伟达的云游戏平台GeForce Now，情况也基本类似。

所有的操作和交互都可以在云端进行，并且解放了用户端设备的硬件性能，云游戏也被视为未来的游戏形态。2022年2月，据科技博客网站Business Insider爆料，Stadia在内部已被“取消优先级”，未来这一业务将转向为合作伙伴提供云游戏解决方案。这意味着谷歌已经基本上将该业务判了死刑。

9月29日，Stadia副总裁兼总经理菲尔・哈里森但它没有获得我们预期的用户吸引力，因此我们做出了艰难的决定，开始逐步关闭我们的Stadia流媒体服务。”

一位游戏行业人士向DoNews表示，云游戏不仅需要技术、内容、发行等各个环节的联动，而且还需要持续投入巨额资金，即便是科技巨头谷歌也难以招架。

谷歌发布Stadia时曾将其视为云游戏革命的先锋，此后，因为5G正式商用以及云宇宙风口的到来，云游戏的发展势头进一步加速。只是，由于大多数游戏公司不愿意将自家热门游戏通过Stadia分发，导致鲜少有用户为Stadia的服务埋单，在苦苦支撑三年后，Stadia只能草草退场。

在Stadia发布后不久，谷歌成立第一方工作室SG&E，用于研发云游戏平台的原生游戏内容。只是，SG&E在未推出任何一款原创游戏的情况下便被裁撤了，谷歌在官方声明中表示，将不再继续投资Stadia原创游戏制作，并关闭旗下两家游戏工作室，未来将专注为用户提供第三方游戏。

云游戏确定会成为未来的主流游戏形态，这已是业内共识。但不可否认的是，距离云游戏真正落地的日子仍然十分遥远，云游戏还需要继续摸索。

谷歌入局云游戏的背后，是云游戏行业极具发展空间。只是，在辟谣短短两个月后，谷歌不得不承认围绕云计算重塑游戏行业的尝试以失败而告终。

云游戏的收入来源主要是云游戏用户的付费，目前云游戏收费规模仍以订阅制、时长制为主，类似于视频平台的付费模式。但这与以往免费游戏、充值买装备的消费习惯并不一致，用户消费意愿仍需要时间培养。

云游戏是以云计算为基础的游戏方式，其本质为交互性在线视频流，游戏在云端服务器上运行，并将渲染完毕后的游戏画面或指令压缩后传送给用户。

事实上，云游戏行业迟迟未迈出实质性的一步，商业化是最大的难题。当时谷歌还宣称，Stadia配备了一个专门用来玩游戏的控制器，用户不必自己花钱买贵到飞起的高配置电脑或主机，也能享受到1080P/60帧的顺畅游戏体验，甚至计划支持4K和8K画面的推送。面对如此强大而便捷的Stadia，有不少观点认为Stadia的出现或将终结传统游戏形态。

只是在此之后，Stadia迅速拐入下行通道。因为体验上的缺陷，Stadia的用户规模一直未见起色，其曾斥巨资引入一系列3A大作，但效果却极其有限；“先买游戏，再买云服务”的二次付费模式把大部分用户挡在了门外；最后，Stadia的游戏内容也存在重大缺陷，在Stadia上，几乎只有来自育碧、EA等第三方的跨平台游戏内容，而没有任何独占大作。

因为技术的飞速进步，云游戏作为新兴的娱乐形式，正逐渐改变着游戏产业的格局。本文将深入探讨云游戏领域的新机遇，并分享一系列解决方案，以助您把握这一趋势。

云游戏市场潜力巨大，但挑战重重

用户付费转化率低，消费水平有待提高

谷歌Stadia案例解析：技术领先却未能抓住市场机遇

谷歌曾推出云游戏平台Stadia，承诺为玩家提供退款服务，并鼓励用户在2023年1月18日前继续使用Stadia平台。尽管Stadia在技术方面具有领先优势，但其在市场推广和用户体验方面却存在不足。例如，Stadia的下载量虽然超过了100万次，但其用户规模并未实现显著增长。这一案例表明，技术优势并非云游戏成功的唯一关键因素，市场推广和用户体验同样至关重要。

云原生游戏与游戏上云：未来发展趋势

云游戏市场运营困境：高昂成本与低客户留存率

本地化案例：探索解决方案之道

为了解决云游戏市场面临的困境，国内某云游戏平台针对本地化市场进行了积极探索。该平台 从用户体验入手，优化游戏画面和操作流畅度，降低延迟，提升游戏体验。同时，针对不同用户群体推出多样化套餐，满足不同消费需求。此外，该平台还与游戏开发商建立紧密合作关系，引进优质游戏资源，提升用户粘性。经过一系列努力，该平台在短期内实现了用户规模的增长，并取得了良好的市场口碑。

尽管云游戏市场面临诸多挑战，但因为技术的不断发展和市场需求的增长，云游戏有望在未来取得更大的突破。云游戏平台和企业应持续关注技术创新，优化用户体验，拓展市场渠道，以把握这一发展趋势带来的机遇。