阿迪达斯公布第三季度初步业绩，营收增长，但净利润下滑

在阿迪达斯的第三季度业绩报告中，一个引人注目的转折点悄然显现。尽管销售额实现了11%的同比增长，达到了64.08亿欧元，但净利润却遭遇了令人意外的62.6%的大幅下滑，降至1.79亿欧元。这一数据背后，究竟隐藏着怎样的故事？

业绩增长下的隐忧

销售额的上涨看似风光无限，但毛利率的下滑至49.1%透露出公司面临的挑战。特别是在大中华区，业务下滑的趋势似乎愈发明显，连续三个季度下滑的担忧令人不安。尽管世界杯这样的世界级体育赛事即将到来，阿迪达斯仍选择下调全年预期，预计2022年全年收入将以中个位数的速度增长。

疫情冲击与市场调整

回顾今年8月，阿迪达斯发布的财报显示，第二季度营业亏损高达3.33亿欧元，远逊于市场预期。疫情的影响显而易见，大量门店被迫关闭，全球销售额下降了35%，至35.79亿欧元，但这一降幅略好于预期。

面对当前的业绩困境，阿迪达斯需要重新审视其市场策略。如何在保持业绩增长的同时，有效控制成本，提升盈利能力，将成为公司未来发展的关键。或许，阿迪达斯需要从产品创新、渠道拓展、市场营销等方面寻求突破，以应对日益激烈的市场竞争。

来源：DoNews 日期：2021年10月21日

从表面上看，阿迪达斯第三季度的销售额增长似乎令人鼓舞。只是，深入分析可以发现，这一增长主要得益于品牌在新兴市场的扩张和线上业务的快速发展。特别是在中国市场，阿迪达斯通过推出更具针对性的产品线，以及与国内知名品牌合作，成功吸引了大量年轻消费者。只是，这也意味着阿迪达斯需要承担更大的成本和风险。

此外，阿迪达斯在高端市场的表现并不理想。尽管品牌近年来不断推出高端系列，但市场份额并未得到明显提升。与此同时，毛利率的下滑也反映出阿迪达斯在成本控制方面存在一定问题。

净利润遭遇滑铁卢的原因

1. 疫情影响：第二季度，阿迪达斯因疫情关闭了大部分门店，导致全球销售额下降35%。虽然第三季度销售额有所回升，但疫情对品牌的影响仍然存在。

2. 成本上升：因为原材料价格上涨和劳动力成本增加，阿迪达斯的毛利率出现了下滑。为了应对成本压力，品牌不得不调整产品定价策略。

大中华区业务面临挑战

在报告期内，阿迪达斯大中华区业务或将 录得双位数下滑。这或许会是阿迪达斯连续三个季度在大中华区下滑。面对这一挑战，阿迪达斯需要采取有效措施，以稳固其在华市场地位。

阿迪达斯应进一步优化产品结构，推出更多符合中国消费者需求的产品。加强线上线下融合，提升消费者购物体验。最后，加强与国内品牌的合作，共同开拓市场。

世界杯带来的机遇与挑战

一方面，世界杯有望带动阿迪达斯相关产品的销量。另一方面，世界杯期间，竞争对手也将会加大宣传力度，对阿迪达斯构成一定压力。

阿迪达斯未来的发展方向

1. 加强品牌建设：通过提升品牌形象，增强消费者对阿迪达斯的认同感。

2. 优化产品结构：针对不同市场，推出更具针对性的产品线。

3. 拓展高端市场：加大高端市场的投入，提升品牌溢价能力。

阿迪达斯第三季度的业绩表现，无疑给品牌敲响了警钟。面对困境，阿迪达斯需要及时调整策略，以应对市场变化。只有这样，才能确保品牌在未来的发展中保持竞争力。