秀场非劲霸解药，聚焦时尚圈困境

国内市场新潮涌动，传统男装品牌们面临着巨大的挑战。曾经风光无限的劲霸、海澜之家等品牌，如今在电商浪潮的冲击下，面临着时尚圈困境。本文将深入剖析这一现象，探究传统男装品牌在时尚转型中的困境与机遇。

近年来，不少传统男装品牌开始尝试年轻化转型，希望通过迎合年轻人的喜好来重拾市场份额。只是，在转型过程中，部分品牌却走了过火，甚至出现了刻意讨好年轻人的现象。

以海澜之家为例，其曾因涉嫌抄袭被推向风口浪尖。虽然事件最终得以平息，但这一事件却暴露出海澜之家在品牌年轻化过程中所面临的困境。另一方面，劲霸男装在尝试跨界合作、参与时装周等活动中，也遭遇了创新不足、品牌形象老化等问题。

库存积压是困扰传统男装品牌的一大难题。以海澜之家为例，其每年底的存货需要用个多月的时间才能卖完。相比国外快时尚品牌，国内传统男装品牌在库存周转速度上明显落后。

此外，库存积压还容易导致品牌价值受损。当品牌过度追求销量，忽视库存管理时，往往会导致产品滞销，进而影响品牌形象。

在营销手段上，传统男装品牌往往过于依赖广告投放和代言人效应。虽然这种方式在一定程度上能够提升品牌知名度，但缺乏创新和差异化，容易让消费者产生审美疲劳。

面对时尚圈的困境，传统男装品牌必须正视自身存在的问题，加快转型步伐。

1. 注重产品创新，提升产品质量。只有不断推出具有竞争力的产品，才能在市场上占据一席之地。

2. 拓展营销渠道，实现线上线下融合。通过电商平台、社交媒体等渠道，扩大品牌影响力。

3. 加强品牌建设，提升品牌形象。通过塑造独特的品牌形象，让消费者产生情感共鸣。

4. 注重人才培养，打造专业团队。一支优秀的团队是企业发展的关键。

传统男装品牌在时尚圈困境中，必须积极寻求变革，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

初涉国内电商领域，恰逢电商狂潮迭起。传统的电视广告营销模式已不再适用，线上广告和电商平台的价格战成为影响消费者购物决策的关键。

面对新事物，消费者在做出重要决策时往往更加谨慎。以海澜之家旗下潮牌黑鲸为例，其新系列服装曾因涉嫌抄袭国产原创潮牌和巴黎世家等品牌而备受争议，最终不得不下架涉事产品。

两代掌门人虽都年过三十，但在品牌定位的探索中，似乎都迷失了方向。数据显示，许多国内老牌男装品牌研发投入占营收比例较低。海澜之家在年至年间的研发占营业总收入比例分别为0.3%、0.4%、0.5%、0.6%，长期不足，而同期销售费用却从10亿猛增至20亿。

优衣库等快时尚品牌在购物狂欢节中屡次夺冠，而劲霸男装、海澜之家等传统国内服装品牌在电商业务的推进上却显得滞后，门店生意逐渐被线上渠道瓜分。

受限于创新能力不足，一些老牌男装品牌在迎合年轻人的过程中，不仅未能摆脱油腻感，还频繁陷入抄袭风波。

周建平坚信，一站式服装门店能够满足男性消费者的穿搭需求，更好地刺激消费。

品牌定位是那个时代商业密码的关键，也是众多国产男装品牌突围的关键。只是，这种定位也为后续的年轻化转型埋下了隐患。

《一起去看流星雨》中楚雨荨的感叹，美特斯邦威带她领略了时尚的魅力；报喜鸟成立短短两年便跻身一线品牌；森马签下谢霆锋等明星代言，一时间成为时尚焦点。

那时的硬营销与消费者购买力紧密相连。

全球服装行业的产品生命周期从市场反馈到上市，快则数月，慢则一年，而快时尚品牌如ZARA、H&M等甚至可以做到短至数周。

海澜之家的门店商品种类繁多，包括套装西服、休闲服、衬衫、T恤、毛衣、短裤等，甚至还包括领带、皮带、袜子等配件。

海澜之家的广告，如印小天魔性的舞蹈，至今仍被津津乐道，人们看到印小天就会想到海澜之家，男人的衣柜成为其经典形象。

只是，当企业外在运气被无限放大时，人们往往忽视了其背后的努力。

年，洪忠信将劲霸的位置交由儿子洪伯明接任，定位为“茄克专家”。两年后，周建平辞去董事长职务，其子周立宸接手海澜之家。

周建平从优衣库身上得到启发，从服装生产厂到服装品牌的蜕变，正式成立海澜之家进军零售市场，开启男人的衣柜。

海澜之家、雅戈尔等少数男装品牌的年营收能达到百亿级别，而其他品牌年营收规模只有数十亿。

传统男装品牌如七匹狼、劲霸、海澜之家等，曾经的格子衫和平价西装是中年男性的首选。

只是，因为优衣库、H&M等外来品牌的进入，国内男装市场格局发生巨变。男性穿搭风格不再只追求成熟，休闲时尚开始引领潮流。

年月，海澜之家更换代言人，由林更新变为周杰伦，一度引发网络热议。周杰伦代言的海澜之家同款红色外套在薇娅直播间一夜售罄。

劲霸男装开始尝试直播、时装周、艺术展等多元化转型。

实际上，老牌服装品牌们难以实现年轻化，也与长期受库存和周转周期困扰有关。

海澜之家、报喜鸟、九牧王等老牌男装品牌，曾凭借深入人心的广告形象成为市场的引领者，但因为优衣库、H&M等快时尚品牌的崛起，逐渐沦为追随者。

若要重归主角位置，提升抗风险能力是品牌们最需关注的。

老牌男装品牌需解决品牌老化问题，重大经营策略调整常伴因为重要人事变更。

只是，如今，秀场成为国产老牌男装们的挑战之地。

今年月的中国国际时装周上，劲霸男装以茄克为主题，将茄克精神搬进专场秀；红豆男装携手模特金大川走进伦敦时装秀场；九牧王受邀亮相米兰秀场，上演山水之间匠心之巅的主题男装裤秀。