抖音商城助力商家销量增长超3倍，揭秘抖音电商新趋势

抖音电商，这个新兴的电商平台，正以其独特的魅力，引领着电商行业的新趋势。去年4月，抖音电商发起“全民好书计划”，携手众多作家、图书达人，为平台上的正版图书销售注入活力。921活动期间，抖音电商的图书日均销量高达88万单，其中，《5分钟爆笑诗词》、《康震古诗词81课》等诗词类图书凭借短视频和直播，吸引了更多人的关注和购买。

数据显示，抖音电商上的运动户外相关产品成交额同比增长了156%。今年，刘畊宏的“毽子操”让居家健身成为热潮，瑜伽垫、跳绳等居家运动产品在活动期间的成交额同比分别增长了335%和199%。因为飞盘、户外露营等新兴消费兴趣的崛起，用户对健康生活的追求也带动了相关产品的销售。数据显示，飞盘的成交额同比增幅达到883%，露营相关产品成交额增长了1596%。

在“抖音921好物节”期间，上海消费者的购买力强劲，购买量位列第一，紧随其后的是北京、重庆、成都和广州的消费者。抖音电商相关负责人表示，希望通过平台特色玩法和资源补贴，打造一个满足消费者购物需求和体验的活动，为商家和达人提供更多元的经营方式。

在抖音电商的流量和资源扶持下，众多优质作者和商家开启了新的赛道。例如，44岁的建筑博士杨木旺返乡办农场，每天在抖音电商上卖出两三千只土鸡，带动近百人回乡就业；来自贵州的“95后”女孩田小宇通过抖音电商推广福建高山菌菇，带动当地菌菇种植户收入翻番。东方甄选通过“知识带货”的方式，让科普读物重新受到关注；人民文学出版社在抖音电商的店铺销量也达到了近百万单。

抖音电商还助力乡村发展，过去一年，共有28.3亿单农特产通过该平台出村进城、卖向全国各地。平台上的三农电商达人数量同比增长了252%，农货商家数量同比增长了152%，成为连接品质农特产和全国消费者的重要纽带。

9月24日，抖音电商发布了“抖音921好物节”数据报告，展示了活动期间商家销售趋势及用户消费偏好。报告显示，抖音电商借助直播短视频推动商家拓展市场增量，9月9日至21日，平台上直播时长累计达3376万小时，挂购物车的短视频播放量为721亿次。

在“看见手艺计划”的助力下，非遗商品等匠心好物逐渐被更多消费者看见和认可。非遗传承人将手艺带到短视频和直播中，让历经岁月沉淀的匠心好物走向全国。在921大促中，非遗传承人带货总成交额同比增长了80%，小青柑普洱茶、陶瓷茶具、沉香香品销量居于前列，紫砂壶、玉雕竹节杯也颇受欢迎。

结合全域兴趣电商玩法，抖音商城、搜索、店铺橱窗等多元渠道满足了用户的沟通需求。活动期间，抖音商城场景带动销量同比增长达333%，搜索场景和店铺橱窗场景也推动了销量增长，同比增幅分别为141%和120%。

抖音电商走进16个省，云集全国50个不同区域产业带的各类优质源头好物，持续助力商家提升数字化运营效率。报告显示，义乌商城好货产业带的饰品、织里童装产业带的针织衫、广东潮流女装产业带的毛呢大衣，以及佛山家具产业带的沙发、宜兴紫砂产业带的石瓢壶成为消费者偏爱的产业带好物。