安德玛在亚洲开设首家旗舰店，加大中国市场门店布局

在繁华的上海淮海路，一座焕然一新的旗舰店引人注目，这就是安德玛亚洲首家旗舰店。这家店铺不仅代表着安德玛在中国市场的战略布局，更标志着其零售渠道的创新与升级。让我们深入剖析，探寻安德玛在中国市场的布局策略。

安德玛的门店布局策略颇具前瞻性。自2011年进入中国市场以来，安德玛不断拓展门店网络，截至2022年9月，中国大陆地区门店已近800家，遍布全国31个省市。近期，安德玛完成了长沙IFS和青岛万象城品牌旗舰店的升级设计，进一步优化了区域布局。2021年，杭州湖滨银泰in77的交互式体验旗舰店揭幕，形成了区域辐射效应。亚太地区第1000家门店落户上海北外滩来福士，见证了安德玛在区域市场的里程碑。

安德玛深知，品牌的力量源于与消费者的紧密联系。安德玛依托强化的线下零售网络，将“有我就没完”的品牌理念与广大中国运动家的需求相结合，助力他们突破运动壁垒，践行品牌与社区共生、运动与生活相融的战略目标。

安德玛淮海路旗舰店的升级，以打造最新概念旗舰店为目标，创新货品陈列和功能展示方式。除了篮球、跑步、训练、女子品类专区，还设计了聚焦库里等签约运动员高光时刻的沉浸式购物空间。此外，店铺还运用数字化手段打通线上线下壁垒，为运动家们提供专业科学的运动解决方案。AI体测区、RFID技术的CRAVE互动试衣间，以及线上运动社区UA HOUSE，都为消费者带来了前所未有的购物体验。

安德玛全球零售副总裁Bob Neville表示：“上海淮海路旗舰店的升级是安德玛对中国市场长期承诺的体现。中国是高速发展的市场，中国消费者、尤其是年轻一代的消费行为一直不断地变化。在以消费者为中心的目标引领下，安德玛不间断地从店铺类型、店铺区位、消费体验等方面对线下零售网络进行优化，旨在打造多元化、本土化、数字化的品牌店铺矩阵，通过渠道创新为中国消费者提供丰富、便捷的消费体验。”

深耕中国，区域布局逐步完善

科技赋能，提供专业运动解决方案

多元化、本土化、数字化，打造品牌店铺矩阵

细分品类专营模式，精准辐射目标受众

不久前，安德玛全球首家训练概念店在沈阳市皇城恒隆广场盛大开业，开启细分品类专营模式上的创新尝试。整家门店以训练达人经常涉足的健身房为主要场景，以UA PROJECT ROCK系列为主打商品，更精准地辐射热衷训练的运动家们，提供更具针对性的运动解决方案和消费体验。

重新定义品牌奥莱店铺，提供全新消费体验

在今年，安德玛亚太首家奥莱全新形象店铺在西安临潼赛特奥莱开业，重新定义了品牌奥莱店铺的消费体验。这不仅展现了安德玛在零售领域的创新实力，也进一步巩固了其在亚洲市场的领导地位。