抖音新内容趋势：补课图文兴起，知识分享多元化

抖音，这个曾以短视频为主阵地的平台，在经历了6年的迭代与进化后，正悄然转型，打造出一个多元化的内容生态。从最初的娱乐分享到如今的多元互融，抖音正在与用户、合作伙伴一起，共创美好。

在抖音的生态中，图文正逐渐崭露头角。不同于视频的直观，图文以其简洁的信息密度和记录生活的便捷性，成为了一种新的内容表达形式。抖音通过一系列运营活动，如“抖音图文来了”和“图文伙伴计划”，为图文创作者提供了展示才华的舞台。据抖音创作者负责人孙雨萌透露，图文在抖音的日阅读量已超过100亿，创作者数量也实现了10倍增长。

与此同时，短剧的兴起也为抖音注入了新的活力。短剧以短小精悍、制作周期短、紧跟热点等特点，满足了用户对即时消费的需求。今年暑假期间，抖音短剧的日播放量增长了60%，连续短剧的部数增长了308%，创作者的星图收入也实现了76%的增长。

抖音的转型并非偶然，而是基于对用户需求的深刻洞察。因为生活节奏的加快，用户对时间成本较高的长剧有一定的门槛，而短剧恰好填补了这一空白。抖音通过降低发布频次门槛、加码资源激励，为创作者提供更便捷的服务与保障，满足了用户对剧情内容的消费需求。

除了图文和短剧，抖音还积极拓展其他内容体裁和服务场景。从“名角DOU来了”到“DOU有国乐”，从“小白小李小天才”到“老赵看艺术”，抖音不断丰富内容生态，为用户提供更多元化的选择。

在抖音的开放平台上，商家可以开发出适用于不同场景的小程序工具，实现在抖音内的经营。用户的需求越多，商家的发展空间就越大，尤其是在抖音这一拥有强大个性化推荐机制的平台。

抖音的转型不仅满足了用户的需求，也为创作者和商家带来了新的机遇。以“姜十七”和“柳夜熙”为例，他们通过抖音平台实现了从单集星图变现到整剧广告合作的转变，充分展示了账号的内容价值。

如今，抖音的DAU已超过6亿，用户群体的不断增长让抖音的用户需求变得更加庞杂。抖音通过不断完善内容体裁和服务场景，从单一的娱乐题材和视频化呈现形式，扩充为图文、中视频、电商、生活服务、综艺、演唱会等，为用户提供更多元的体验。

抖音的转型之路，充满了挑战与机遇。但可以预见的是，在未来的日子里，抖音将继续以用户需求为导向，不断创新，为用户提供更多优质的内容和服务。

为了丰富平台服务，抖音自2016年上线以来，不断优化直播、中视频、图文等多样化内容形式，并拓展了生活服务、电商团购等业务。其中，中视频为知识类内容提供了肥沃的土壤，满足了用户对知识的渴望；生活服务让用户能更精确地找到心仪的餐厅、酒店等；直播则实现了用户沉浸式观看演唱会、音乐会的愿望。

抖音的价值不再局限于“发现美好”，而是与用户、合作伙伴共同“共创美好”。

此次，抖音在完善“直播+短视频+图文”生态链路方面迈出了重要一步。未来，抖音将投入图文大盘四成以上的流量，加大对生活经验、攻略测评、小众兴趣等生活攻略类内容的扶持。

自2016年上线至今，抖音承载的内容、功能经历了巨大的变化。本次大会以“多元互融、共创美好”为主题，邀请安森垚、意公子等不同领域的优秀创作者分享创作经验，同时，抖音也向外界透露了其未来发展方向：图文、短剧等新内容将是重点建设方向。

内容体裁和服务场景更加丰富的抖音，或许已经无法仅用“短视频”来定义。过去，抖音内容的展现形式以视频为主。视频能更直观地传达观点和情绪，图文则承载的信息更加简洁，信息密度也更大，且一些场景更适合用图文来呈现，如记录美食教程，分享各地的骑行攻略等。

抖音的扶持计划不仅让用户受益，也让更多擅长图文的创作者被发现。通过这些扶持计划，这些优秀作者得到了曝光，也得到了获得收益的机会。抖音透露，为了激励创作者创作优质图文，将推出图文内容流量分成，优质图文将根据搜索量和收藏量获得现金激励；同时，图文商单的权限也将开放，万粉以下的图文创作者也可以入驻星图。

为了为用户提供更多优质的图文内容，抖音通过「抖音图文来了」「图文伙伴计划」等运营活动，加大对图文体裁内容的扶持，为部分用户开放抖音首页「探索」一级流量入口和搜索「经验」卡，对优质图文进行双列分发。

抖音的“姜十七”凭借鲜明的人设打造和故事创作能力，从最开始的单集星图变现快速晋升到整剧的广告合作，极大的体现了账号的内容价值。人气账号“柳夜熙”也通过一系列短剧获得了广告主的认可。其短剧和VIVO、小鹏汽车进行了深度的内容共创合作，在全网获得了大量关注，形成了创作者、广告主和平台的多方共赢。

9月20日，抖音举办了一年一度的抖音创作者大会。

初期以15秒竖屏内容见长，用户可以在抖音上看到旅游、美食、时尚、运动、游戏、宠物等不同细分领域的内容，满足了用户娱乐的需求。

除了内容消费以外，为了更好地满足用户服务类的需求，抖音还构建了开放平台。这在为创作者提供更多变现方式的同时，也成为品牌商更有效的经营工具，并在今年相继与爱奇艺、饿了么达成合作。

完善了内容体裁和服务场景后，抖音除了提供娱乐，还能在生活攻略、消费决策、知识教育等方面发挥更大作用。

以北京环球影城为例，威震天在抖音火了后，北京环球影城便长期占据抖音北京游玩打卡榜第一名，其小程序每天能卖出近千张门票。

无论是打造图文内容、发力短剧还是建设开放平台，抖音的初衷都是尽可能服务用户，服务创作者和商家。

图文基因中携带的优势，即能为用户提供真实客观详实有用的生活决策，使得用户对图文有着广泛的需求量，抖音内也涌现出很多图文创作者。