《荣耀全明星》上线一年，暴露出创梦天地在游戏内容更新、玩家互动和盈利模式上的不足

周杰伦的代言费用虽成谜，但其对《荣耀全明星》的影响却不容忽视。玩家们对这款游戏的吐槽，虽有些夸张，却也揭示了游戏在内容更新、玩家互动和盈利模式上的不足。

从好游快爆的玩家评论中，我们可以窥见一斑：“看周杰伦的皮还以为是什么值得一玩的游戏呢，即使玩法做的不好，外皮包装也得做得精美一点吧。但是貌似这游戏几乎所有的开发经费都用在了请周杰伦代言上面吧。”

DoNews游戏指出，相较于投入资金在RPG自研上，创梦天地或许更应关注引入更多优秀竞技和休闲游戏，这些领域正是创梦天地擅长的，且能带来长期稳定的营收。

只是，作为一款3D游戏，《荣耀全明星》的实机画面却让人失望。或许受限于创梦天地的技术力，游戏画面停留玩法也和十多年前的网游相似，缺乏新意。

更令人遗憾的是，创梦天地的研发成本仅为1.84亿元人民币，占营收比例的13.3%，甚至不及营销的一半。这种“重营销，轻研发”的策略，显然不是明智之举。

2022年上半年，创梦天地亏损2.23亿元人民币，同比扩大226.7%。作为公司三大主要赛道之一的RPG产品线，自研游戏《荣耀全明星》的表现，与创梦天地代理的其他休闲游戏相比，差距明显。

此外，游戏实机画面中的人物立绘、场景设计，与创梦天地用来做宣发的图相差甚远，无疑具有很大的欺骗性。

尽管《荣耀全明星》听起来像一款多人乱斗类型游戏，但实际玩法、技能、怪物设定，却与腾讯运营的畅销2D游戏《地下城与勇士》如出一辙。

这款横版3D ARPG手游于2021年8月底安卓及iOS双端上线，当时还请到了周杰伦代言。只是，上线一年来，其表现却并不理想。

玩家评论指出，《荣耀全明星》既没有格斗游戏的刺激感和打击感，也没有3D游戏的高精尖画质与优良视听体验，整体玩法内容十分复古，可玩性一般。

更令人遗憾的是，作为一款动作格斗ARPG，《荣耀全明星》却丝毫没有格斗游戏所应该具备的最基本手感。玩家在游戏中只能机械地按触屏虚拟按键来释放技能，无法体验到搓招设定和紧张感。

创梦天地在财报中提到，公司销售及营销开支同比增加104.9%，主要由于手游推广开展增加，尤其是《荣耀全明星》的买量。

《荣耀全明星》市场推广策略分析

营销与研发投入失衡的后果

游戏品质一般，只能依靠营销和买量来吸引用户。创梦天地在2022年上半年的财报中也承认了这一点：“在周杰伦的代言支持下，各项流水表现良好，同时，通过持续数字化买量推广，我们预计《荣耀全明星》将保持强劲的增长潜力。”

模仿与创新不足

重营销轻研发的策略在当前市场环境下并非明智之举。因为买量成本的持续增长，各大游戏企业纷纷转向精品化道路，加大研发投入，而创梦天地的投入比例无法说服市场投资者。

游戏体验问题