东方甄选加入超头主播自有品牌之战，能否凭借农产品供应链优势取胜？

01.东方甄选的内容“内卷”

东方甄选的直播间，似乎在悄然进行一场内容“内卷”。为了摆脱单一平台的依赖，东方甄选通过多平台、多渠道带货，已在淘宝、京东、快手、微信、微博、等平台开设账号，并建立了自己的APP。这种策略意在扩大流量池，为直播带货业务铺路。

只是，这种策略也让东方甄选在内容上面临“内卷”的困境。为了吸引用户，直播间需要不断推出新颖的内容，如诗词歌赋、英语教学等与知识相关的内容。这种知识型带货模式虽然赢得了用户的青睐，但也使得东方甄选在内容创作上付出更多努力。

东方甄选在内容“内卷”的同时，也在积极布局自营品牌。与其他超头主播的自有品牌相比，东方甄选在农产品供应链上具有一定的优势。

在自营品牌方面，东方甄选注重农产品这一核心品类。今年8月，市场上传出东方甄选被抖音限流的消息，导致新东方股价大跌。尽管抖音以及新东方都回应消息不属实，但在看过辛巴、二驴在各自直播间声讨快手的案例后，存在共性问题是平台对体量较大的直播间多少会有所顾忌。俞敏洪在近期也表示，“基于外部的平台所建立起来的热闹的商业模式，有很强的脆弱性。”

为了保证产品品质，新东方在线方面曾表示，东方甄选要求所有产品必须有相应的质检报告，且会通过匿名购买，检查供应商的样品与实际商品是否相同。这对于东方甄选是一条漫长的路。

03.农产品供应链的挑战与机遇

农产品供应链的挑战与机遇并存。农产品属于生活必需品，需求弹性小，不太会受到价格等因素的干扰，没有消费群体的限制。因为大众生活习惯和消费观念的转变，对农产品的需求也从单纯的主食转移到农副产品。

只是，农产品也存在品控难度大、物流要求高、易腐烂等特点，容易引发售后纠纷。尽管东方甄选直播产品涉及多品类，但核心还是农产品，自营产品更加看重这一品类。如何确保农产品品质，提高物流效率，是东方甄选面临的一大挑战。

东方甄选已在顺丰物流、京东物流两大业内头部公司达成合作，计划在北京、广州、杭州、郑州、成都5个城市，建立20个自营产品仓库，旨在为自营产品提供面向全国的物流服务保障。这种布局无疑为东方甄选的自营品牌之路增添了一份保障。

东方甄选：从教育巨头到农产品电商的华丽转身

多平台布局，构建多元化销售渠道

物流保障，确保产品品质与时效

农产品为核心，打造自有品牌

东方甄选以农产品为核心，打造自有品牌。自营产品包括生鲜果蔬、海鲜水产、美妆护肤、家居日用等多个品类，自称提供一站式购物体验，源头直采、严格品控、贴心售后。这种以农产品为核心的电商模式，满足了消费者对健康、高品质生活的追求。

知识型带货，提升用户体验

供应链为王，构建核心竞争力

在农产品电商领域，供应链是关键。东方甄选深知这一点，因此，在供应链建设上投入巨大。从源头直采、严格品控到物流配送，每一个环节都力求做到极致，以构建核心竞争力。

未来展望：持续创新，引领行业发展

面对激烈的市场竞争，东方甄选将继续保持创新精神，不断优化供应链，提升产品品质，为消费者提供更加优质的购物体验。同时，东方甄选也将积极探索新的商业模式，引领农产品电商行业的发展。

东方甄选凭借其独特的商业模式和强大的供应链优势，有望在农产品电商领域取得更加辉煌的成就。