QuestMobile报告显示，2022年新中产消费群体达1.63亿，同比增长15.6%

消费市场正迎来一场前所未有的变革。QuestMobile最新发布的报告揭示了这一变化背后的关键力量——新中产消费群体。这一群体，如同数字经济时代的“新贵族”，正以其独特的消费需求和购买力，重塑着市场格局。

新中产的崛起：数字时代的消费新贵

QuestMobile的数据显示，截至2022年7月，中国新中产消费群体规模已达到1.63亿，同比增长15.6%。这一群体主要集中在25至40岁之间，身处三线及以上城市，线上消费意愿强烈，消费能力超过1000元。他们的月人均使用APP个数高达33.3个，远超全网用户的平均数。

消费行为：泛娱乐与智能化并行

在APP使用方面，王者荣耀、抖音、和平精英、网易新闻、哔哩哔哩等泛娱乐属性APP成为新中产月人均单日使用时长TOP5。这反映出新中产群体在追求高品质生活的同时，对娱乐的需求也愈发旺盛。同时，智能设备、智能小家电、元宇宙等智能化产品也受到新中产群体的青睐，其关注与渗透率远高于普通人群。

新中产消费群体的崛起，不仅带来了消费规模的扩大，更推动了消费结构的升级。他们追求个性化和品质化的消费体验，对品牌、产品和服务的要求越来越高。这要求企业和品牌在创新和提升自身竞争力方面下更大的功夫。

以智能家电品牌为例，某品牌针对新中产消费群体的需求，推出了一系列智能化、个性化的产品。在产品设计和营销策略上，该品牌注重用户体验，通过线上线下结合的方式进行推广。在具体时间节点上，该品牌在2022年第二季度推出了新品，并在第三季度实现了销售额的显著增长。

这一案例表明，新中产消费群体已成为推动市场创新和消费升级的重要力量。企业和品牌只有深入了解这一群体的消费需求，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

以线上购物为例，新中产人群更倾向于选择品质好、服务优的品牌。在某电商平台，一款售价万元的智能冰箱，因其独特的设计和强大的功能，在短短一个月内就售出了上千台，成为爆款产品。

因为科技的不断发展，新中产人群的消费趋势也逐渐显现。智能化、体验化和绿色化成为他们关注的焦点。

在智能设备领域，新中产人群对智能家居产品的需求日益增长。例如，某品牌推出的智能音响，不仅具备音乐播放功能，还能实现语音控制、智能家居联动等功能，深受新中产人群喜爱。

某城市依托丰富的旅游资源，打造了一个集旅游、购物、娱乐于一体的新中产消费市场。在这里，游客可以体验到独具特色的当地美食、手工艺品，还可以购买到高品质的家电、家居产品。这个市场的成功，离不开对本地资源的充分挖掘和利用，以及对新中产消费需求的精准把握。