京东超市9周年，携手60万品牌，服务数亿家庭，发出近百亿笔订单，揭秘电商巨头发展历程

五年征程，开启新篇章：京东超市携手60万品牌，服务数亿家庭

9月6日，京东超市在北京盛大开启9周年庆发布会。回首过往五年，京东超市砥砺前行，携手近60万品牌，服务数亿家庭，累计发出近百亿笔订单，成为电商巨头的佼佼者。在此次发布会上，京东超市宣布启动战略升级与品牌升级，提出全新升级的BOOST战略，进一步推进五大战略升级，携手合作伙伴继续引领行业高增长。

从“在京东买超市商品”到“京东超市”，品牌升级重塑形象

京东零售集团大商超全渠道事业群营销部总经理王凤表示，虽然京东超市在销售层面已成为行业领先的全渠道超市，但在用户心智层面，消费者更多是“在京东买超市商品”，对“京东超市”品牌认知相对较弱。此次品牌升级，正是希望与品牌合作伙伴一起，构建京东超市全新的品牌心智，让京东超市成为人们购买消费品的第一心智选择。

“BOOST”战略聚焦五大升级，拓展用户增长、布局同城业务

“BOOST”战略聚焦零售的本质，包含开拓用户增长、布局同城业务、打造开放生态、建设供应链中台、拓展下沉市场五大战略升级。其中，“用户增长”的核心目标是通过全渠道获新、全链路渗透、全周期提频多个方面，以数智化驱动，实现用户的稳定增长和价值提升。在布局同城业务方面，京东超市将通过数字化运营能力、供应链管理能力、整合营销能力，携手合作伙伴共同深化同城布局，为数亿京东用户提供同城商超零售服务。

携手合作伙伴，打造健康可持续的繁荣生态

京东超市积极拥抱开放生态，实现自营与POP协同增长。在发布会上，京东超市表示，将融合商家经营、流量营销、生态赋能、服务赋能、数据工具五大赛道保障，与众多商家、店铺共同打造健康、可持续的繁荣生态。

强化供应链、全渠道能力，引领行业持续增长

京东超市始终坚持品质最有保障、服务领先全行业。在供应链、全渠道能力方面，京东超市展现出强大的实力。数据显示，截至2021年，京东超市销售额50%以上增长的细分品类近800个，连续三年实现销售额年复合同比增长超50%的细分品类超700个。京东超市全渠道小时购业务，2022年前8个月GMV同比增长超6倍，成交用户数同比增长超300%，平台新用户同比增长近60倍。

双百亿俱乐部品牌数量再创新高，助力品牌高质量增长

在此次发布会上，京东超市正式推出全新品牌主张“幸福来敲门”，进一步加强品牌心智建设。今年，京东超市双百亿俱乐部品牌数量再创新高，已经出现了像茅台、宝洁、伊利这样的超50亿元体量的超级品牌，以及50多个10亿元级品牌，近百个5亿元品牌和500多个过亿元品牌。目前，京东超市仍在全面提速，助力品牌成就高质量增长。

战略升级，携手共进，引领行业新篇章

以沃尔玛为例，京东与沃尔玛携手打造同城零售合作标杆，充分发挥双方供应链优势，为消费者提供优质履约服务。2022上半年，沃尔玛在京东整体生意增长超过70%。

开放生态，共筑繁荣

京东超市在继承京东平台值得信赖的品牌基因基础上，形成个性化、为女性、家庭和年轻消费者提供温柔、生活化、清新品牌感知的形象。此次品牌升级，突出京东超市与京东母品牌的“超市感”，旨在打造全新品牌形象。

京东超市已成为众多品牌的销售最大增量场。包装米、食用油、奶粉等10余种产品在品类全渠道份额中占据领先地位，舒肤佳、金龙鱼、雀巢等超10个品牌全渠道全球领先，蒙牛、伊利、五粮液等在内的200余个品牌全渠道全国领先。

深化同城布局，打造全域流量场

助力品牌成长，打造行业最大稳定器

拓展下沉市场，提升渗透率

京东超市将加强“货品池共建、用户拉新、营销能力、数智链接”四个方面的建设，与合作伙伴进一步拓展下沉市场，打造丰富且极致性价比的特色供应链，共同提升下沉市场渗透率，为广大用户提供高性价比商品。

成立9年以来，京东超市依托京东近6亿用户，服务数亿家庭，携手近60万品牌，累计发出近百亿笔订单，把温暖与幸福带给每一位消费者。根据最新的战略定位，京东超市将成为京东零售二次创业的主力军，以及继3C家电之后，京东零售第二个拥有较大领先优势的支柱品类和拉新用户的绝对主力。

塑造“幸福”感，成为家庭生活陪伴者