Meta成立新团队，Facebook和Instagram将推出更多付费功能

Meta，这家曾以Facebook起家的社交媒体巨头，正悄然转变其商业模式。近日，Meta宣布成立一支名为“新商业化体验”的产品团队，旨在为Facebook、Instagram和WhatsApp等应用探索和开发“可能的付费功能”。这一举措背后，是对广告业务受挫的应对，也是对用户付费习惯变化的积极响应。

据悉，该团队将由Meta前研究负责人普拉蒂迪・雷乔杜里领衔。Meta负责商业化的副总裁约翰・海格曼在接受采访时表示，尽管广告业务仍是Meta的发展重点，但公司并未计划让用户通过付费关闭应用中的广告。这一表态，似乎在暗示Meta将探索新的盈利模式。

事实上，社交媒体应用纷纷开始探索向用户收费的路径。TikTok、Twitter、Discord、Telegram和Snapchat等平台，都推出了各自的付费功能。其中，Snapchat的付费套餐在上线初期表现良好，为Meta提供了借鉴。在Facebook平台上，群组管理员可以对原创内容收费，用户还可以购买虚拟的“星”去打赏创作者。WhatsApp已面向企业用户提供付费发消息给客户的功能。Instagram则允许创作者就原创内容收取订阅费。

值得注意的是，Meta首席执行官马克・扎克伯格曾表示，在2024年之前，Meta不会从付费功能和订阅交易中分成。这一承诺，无疑为创作者提供了更多信心。只是，如何平衡广告业务和付费功能，如何确保用户体验不受影响，将是Meta面临的一大挑战。

在探索付费功能的过程中，Meta需要关注以下几个关键点：

Meta需要深入了解用户需求，为用户提供真正有价值的服务。例如，可以针对特定用户群体推出定制化的付费功能，满足他们的个性化需求。

为了鼓励创作者创作更多优质内容，Meta需要建立一套完善的激励机制。例如，可以根据创作者的粉丝数量、互动率等因素，给予他们相应的分成比例。

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