知乎2022年Q2财报显示，营收同比增长31%，探讨其增长动力与市场表现

战略聚焦：知乎“生态第一”的战略布局

今年4月，知乎正式宣布了“生态第一”的战略方针，这一战略不仅强调了创作者体验和内容获得感，还聚焦于构建良好的社区氛围，以及匹配社区发展节奏的商业化增速。在这样战略的指导下，知乎在2022年第二季度实现了全面而稳健的发展。

商业韧性：B端收入的稳健增长

尽管面临疫情和广告主投放下滑等外部挑战，知乎的B端收入依然保持稳健增长。商业内容解决方案和广告业务成为B端收入的主要增长点，其中，商业内容解决方案收入达到2.4亿元，广告收入达到2.38亿元，二者在公司总收入中占比高达57.2%。

社区生态：获得感内容成为基石

社区生态的优化对于知乎的可持续发展至关重要。截至第二季度末，知乎内容累计达到5.51亿条，同比增长31%。知乎在多个核心领域和场景持续深耕，满足用户多样化的内容需求。例如，在高考期间，知乎成为考生备考、填报志愿的核心内容来源和消费场景，相关内容的总浏览量超过25亿次，同比增长57%，择校相关话题的内容总量增长至约770万条。

营收增长：可持续的高质量增长

在“生态第一”战略的引领下，知乎在2022年第二季度营收达到8.36亿元，同比增长31%，同时毛利率达到47.8%。C端收入方面，付费会员和职业教育业务表现出强劲的增长势头，付费会员收入在总收入中占比第一，职业教育收入同比增长达到600.5%。

用户粘性与付费意愿提升

社区生态的优化也显著提升了用户的粘性和付费意愿。第二季度，知乎月活跃用户达到1.059亿，同比增长12.3%；月均付费会员数达到846万，同比增长78.3%，付费会员数在MAU中的渗透率达8%。2022年7月，月付费会员数更是突破1000万，创下新的记录。

知乎创始人兼CEO周源表示：“第二季度，我们坚决贯彻‘生态优先’战略，通过投资高质量增长，为社区和企业带来可持续的发展。”