斗鱼直播面临资金压力，短期降本以维持运营

斗鱼，作为曾经电竞直播的领军者，如今却面临着资金压力的严峻挑战。为了维持运营，不得不采取短期降本策略。本文将深入剖析斗鱼所面临的困境，探寻其转型的困境与出路。

自《关于规范网络直播打赏 加强未成年人保护的意见》出台以来，各大直播平台纷纷落实网络实名制，禁止为未成年人提供打赏服务。斗鱼也不例外，合并案因反垄断法而不了了之，被迫各寻“生路”。

斗鱼创始人陈少杰将斗鱼平台的转型策略归纳为“以游戏为核心的多元化内容生态平台”。只是，选择性采买赛事版权，放弃了大部分重要赛事的版权，仅英雄联盟就包括LPL、手游联赛WRL和MSI三项。虽然选择性采买赛事版权让斗鱼的版权成本大幅降低，但收入分成和内容成本同比下降27.2%，销售与营销费用同比下降43.2%，带宽方面成本同比下降11.2%，投资回报率回暖，但收益却难以实现。

斗鱼主播数量的流失成为了平台被用户诟病的最大因素。从《2021年游戏直播行业洞察报告》来看，斗鱼游戏主播数量从192.6万降至159.6万，减少17%。而斗鱼Q2财报也表明了2022年Q2直播服务收入为17.68亿元，同比下滑18.8%。竞争对手抖音、快手、B站等在主播资源、版权资源、用户盘面均不断蚕食着斗鱼曾经打下的市场。

斗鱼采取的短期降本策略，虽然暂时缓解了资金压力，但犹如裹住伤口的纱布一般，只能止血，而无法掩盖斗鱼身上逐渐加深的“伤口”。在不久前发布的2022年Q2财报中，斗鱼总营收18.33亿元，同比下降21.6%；净亏损为3880万元。连续第七个季度亏损，让斗鱼的转型之路更加艰难。

因大环境影响，电竞产业“越过峰值”已是必然。2022年《中国电子竞技产业报告》半年报显示我国上半年电子竞技产业收入为764.97亿元，同比下降10.12%；用户规模4.87亿人，同比下降0.41%。没有顶级赛事的流量支撑，斗鱼将内容形态转向了成本相对较低的自制赛事和泛娱乐两方面。

政策环境下的短期应对

面对严苛的政策环境，斗鱼直播不得不对自身策略进行调整。《关于规范网络直播打赏 加强未成年人保护的意见》的出台，要求各大直播平台严格执行实名制，禁止向未成年提供打赏服务。斗鱼、虎牙合并案的失败，迫使双方各自寻找出路。 斗鱼创始人陈少杰将斗鱼转型为“以游戏为核心的多元化内容生态平台”。但选择性采买版权的策略，实际上放弃了大部分重要赛事的版权。例如，英雄联盟的重要赛事LPL、手游联赛WRL和MSI都未能获得版权，而CSGO的版权则被B站拿下。 通过短期降本，斗鱼在版权、销售、营销和带宽方面的成本有所下降，投资回报率有所回暖。只是，这种策略只是暂时缓解了问题，无法根本解决问题。 斗鱼的主播数量从192.6万降至159.6万，减少了17%。斗鱼Q2财报显示，2022年Q2直播服务收入为17.68亿元，同比下滑18.8%。与此同时，抖音、快手、B站等竞争对手在主播资源、版权资源和用户盘面上不断蚕食着斗鱼的市场份额。

自制赛事的尝试与挑战

斗鱼尝试通过自制赛事实现营收，但这一策略尚无先例。根据《2022亚洲电竞行业发展报告》，全球电竞赛事营收绝大部分仍来源于赞助。斗鱼欲通过自制赛事实现盈利或赋能相关业务，都需要一定的孵化时间和运营周期。

未来展望

电子竞技产业面临“越过峰值”的趋势。2022年中国电子竞技产业收入同比下降10.12%，用户规模同比下降0.41%。斗鱼将内容形态转向成本较低的自制赛事和泛娱乐，以应对竞争压力。

案例分析

以《王者荣耀大师赛S5》为例，这款赛事吸引了大量年轻用户，成为斗鱼平台不错的尝试方向。只是，根据艾瑞咨询报告，21岁以下的电竞用户占中国电竞用户的21%，这部分用户的流失将对斗鱼平台主播孵化和平台变现产生重大影响。