QuestMobile盘点：五大平台覆盖10.71亿用户，揭示新媒体生态现状

新媒体生态概览：五大平台覆盖10.71亿用户

QuestMobile最新数据揭示了新媒体生态的现状，其中五大平台——抖音、快手、、哔哩哔哩和微博，共同覆盖了10.71亿用户。这一数据不仅展示了新媒体的巨大影响力，也反映了用户在数字时代的多元化需求。

平台差异化发展：探索新流量增长点

在竞争激烈的新媒体环境中，各平台正努力寻求差异化发展。例如，抖音和快手从新兴内容入手，寻找新的流量增长点，微博持续稳固基本盘，和哔哩哔哩则分别以差别于核心用户的内容试图破圈。

用户增长分化：高价值用户成竞争焦点

QuestMobile数据显示，高价值用户总量约为2.38亿，其中抖音、微博、、快手、哔哩哔哩的高价值用户规模分别为1.65亿、1.56亿、0.88亿、0.7亿、0.7亿。这表明，在高价值用户争夺上，各平台竞争尤为激烈。

内容生态供需特征及变化

内容生态供需特征及变化方面，、微博、哔哩哔哩高价值用户占比超越抖音与快手，分别达到39.7%、33.3%、32.6%。这表明，在内容生态上，这些平台具有更高的吸引力。

商业变现：内容与电商耦合加深

在商业变现方面，抖音凭借高流量和强用户粘性，吸引品牌进行高金额投放；依靠浓郁的种草氛围，在软广投放数量方面占据优势。此外，直播进入深水区，短视频渠道观看直播习惯养成，抖音快手电商在典型新媒体平台中占据主导地位。

AI工具助力内容创作与治理

新媒体平台借助AI工具助力创作者提效，且积极开展AI内容治理，双管齐下营造良好内容生态。例如，抖音与快手加强直播内容的治理和精品化，以直播为场景媒介与时下热点的文旅、传统文化、AI技术相结合。

本地生活业务发展

抖音本地生活业务往更全更精细发展；快手、另辟蹊径，差异化发展，美团以货架优势形成有力防御。此外，内容平台陆续推出本地生活商家经营平台，推动本地生活增长。

总体来看，新媒体生态正在发生深刻变化，各平台在内容、用户、商业等方面展开激烈竞争。未来，新媒体平台将如何发展，值得关注。

一、新媒体平台用户画像概览

二、内容生态与用户增长

新媒体平台的用户增长呈现分化趋势，抖音、月度活跃用户分别达到8%、11.9%的较高增长。其中，健康养生类KOL粉丝增速第一，教育培训、创业职场类干货型KOL也备受追捧。哔哩哔哩平台汽车类KOL粉丝数增长尤为亮眼，达到25.6%。

三、平台商业变现与差异化策略

新媒体平台积极推出扶持政策，推动内容与电商的耦合加深。抖音与的软广商业价值尤为突出，同时，哔哩哔哩通过“大开环”战略，通过“买手电商”策略，摆脱了以往的局面，实现了合作共赢。

四、用户画像与平台定位

微博、哔哩哔哩、人群发达城市高消费能力特征更显著；抖音、快手对下沉市场的普及度更高。这种用户画像差异，使得各平台在商业变现和内容生态构建上有了不同的策略。

剧情搞笑和影视娱乐类达人在多个平台都有广泛粉丝基础；除泛娱乐类KOL外，各平台垂类领域KOL呈现平台特色。这种内容生态的供需特征及变化，影响着平台的发展方向。

六、本地生活与电商发展

抖音凭借高流量和强用户粘性，吸引品牌进行高金额投放；依靠浓郁的种草氛围，在软广投放数量方面占据优势。同时，直播电商在典型新媒体平台中占据主导地位。

七、未来展望

新媒体平台将继续在内容生态、商业变现、用户增长等方面进行探索和创新，以满足用户需求，推动行业的发展。