单飞四年，荣耀依旧黯淡，何为荣耀？

荣耀独立四年：辉煌依旧，荣耀何在？

荣耀，这个曾经与华为并肩作战的品牌，在2020年独立后，已经走过了接近四年的征程。然而，在这段独立的时间里，荣耀的荣耀依旧，但似乎又黯淡了许多。那么，何为荣耀？荣耀的未来又将何去何从？

荣耀独立：荣耀高端化与全球化之路艰难

荣耀独立后，其增长重点仍主要寄托在智能手机业务上。然而，在智能手机市场持续低迷的情况下，荣耀的高端化和全球化战略难言乐观。TechInsights的报告揭示了一个不容忽视的情况：2023年全球智能手机用户的换机周期已延长至前所未有的51个月，显示出消费者换机意愿的普遍降低。

AI手机：荣耀冲高的助推器

AI手机被视为荣耀冲高的助推器。荣耀CEO赵明表示，AI Agent具备“自然语义理解和计算机视觉”、“用户行为习惯学习及场景环境感知”、“意图识别及决策”，以及“应用内及跨应用操作”四项能力。基于对用户习惯的了解以及当前使用场景的环境感知，能够理解用户需求并迅速做出响应，执行、调取手机各类资源并满足用户需求。

荣耀的困境：高端化与国际化

荣耀的高端之路注定会走得艰难且颠簸。事实上，荣耀一直没能超越华为，尤其是2023年以来，随着华为智能手机业务加速回归，荣耀在高端市场与华为短兵相接，又在中低端市场又遭遇米OV的阻击，情况不容乐观。

荣耀的估值与资本结构

在中国移动入股前，有消息称荣耀的估值已高达2000亿元，并且一直在寻求更为多元化的资本结构。天眼查显示，荣耀的股东数已多达15家，包括地方国资、产业链供应商、第三方资本等。随着中国移动的入股，荣耀也被认为距离上市的日子越来越近。

荣耀的独立之路：销量与市场份额

与华为撇清关系，意味着荣耀将独自征战智能手机江湖，而危机也在荣耀自立门户的同时到来，销量首当其冲。离开华为后，荣耀的市场份额一度下跌至3%，迎来了“至暗时刻”。

荣耀的转型：AI手机与高端市场

最为关键的一点是，支撑荣耀高估值的主要是智能手机业务，无论IoT还是新能源汽车，荣耀均不具备优势。此前，在谈及荣耀是否会进入汽车领域时，荣耀CEO赵明就明确表示，“我们目前还是谨守自己的赛道。”

荣耀的未来：挑战与机遇

荣耀的独立之路充满了挑战，但同时也蕴藏着机遇。AI手机为荣耀提供了一个冲击高端市场的机会，但如何让AI手机在更多的场景下落地，以及如何尽快找到杀手级应用，将成为荣耀闯关的关键所在。

荣耀的竞争：苹果、华为与米OV

荣耀如今面临的局面是，苹果牢牢占据着高端市场，华为卷土重来收复失地，同时还有OPPO、vivo、小米等也在不断冲击高端市场。

荣耀的困境：品牌定位与营销策略

在此之前，无论是品牌定位还是营销策略，荣耀从未尝试过进军高端市场，而且也从未有过高端用户群体的积累。更为关键的是，荣耀被迫从华为的体系中剥离出来，自然无法再享受到华为带来的品牌溢价。

荣耀的挑战：市场份额与产品力

荣耀面临的困境不止于此。有观点认为，麒麟芯片是华为能站稳高端市场的重要基石。此前，荣耀采用与华为共用的自研麒麟芯片使其在中低端市场上与一众对手拉开了不小的差距，而现在，荣耀却只能选择与米OV相同的高通骁龙芯片，这意味着荣耀在冲击高端市场之前，还需要先弥补上与米OV之间的距离差并且找到差异化。

荣耀的转型：多元化业务与国际化

作为对比，华为和小米均早已形成了多元化业务，以小米为例，其IoT与生活消费产品业务和互联网服务业务甚至可以与智能手机业务分庭抗礼，同时被视为“第二增长曲线”的造车业务也一炮而红，2024年将保障交付10万辆新车。

荣耀的上市之路：挑战与机遇

荣耀的上市之路又有了新的进展。根据数据调研公司Canalys的数据，‌2024年第一季度，中国600美元以上价位段智能手机市场中，苹果的市场份额为54%，同比下降25%。同期，华为的市场份额为26%，同比增加67%，荣耀的市场份额为6%，同比增加67%。这意味着，消费者在购买高端手机时，要么选择苹果，要么选择华为。

荣耀的未来充满了挑战，但同时也蕴藏着机遇。荣耀需要重新制定战略布局，让外界看到更多的增长性和想象空间。只有通过不断的努力和创新，荣耀才能在激烈的市场竞争中脱颖而出， 书写荣耀的辉煌。

荣耀的转型之路：从单一业务到多元化探索

荣耀，这个曾经依赖智能手机业务的品牌，正面临着前所未有的挑战。在智能手机市场持续低迷的背景下，荣耀不得不寻求新的增长点。

AI手机的崛起：荣耀的突破点

面对市场挑战，荣耀将AI手机视为突破点。AI Agent的推出，旨在通过自然语义理解和计算机视觉等技术，提升用户体验。

AI Agent具备以下能力：

• 自然语义理解和计算机视觉
• 用户行为习惯学习及场景环境感知
• 意图识别及决策
• 应用内及跨应用操作

荣耀希望通过AI技术，让手机变成一个拥有智慧的超级平台，更好地满足用户需求。

高端化的挑战：撕掉“中低端”标签

尽管荣耀在AI手机领域有所突破，但高端市场的竞争仍然激烈。荣耀需要撕掉“中低端”标签，提升品牌形象。

• 苹果在高端市场占据主导地位
• 华为卷土重来，收复失地
• OPPO、vivo、小米等品牌也在冲击高端市场

与保时捷合作：高端化的尝试

为了冲击高端市场，荣耀与奢华生活方式品牌保时捷设计达成长期战略合作，共同开发首款产品。

AI手机的未来：机遇与挑战并存

AI手机市场前景广阔，但同时也面临着数据隐私和安全等问题。

• AI手机销量将大幅度增长，带动新一轮换机潮
• AI手机需要解决数据隐私和安全问题
• AI技术需在语音识别和自然语言处理等方面继续提升

荣耀在AI手机领域的探索，既有机遇也有挑战。只有不断创新，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。