Keep上半年营收10.37亿，调整后净亏损收窄28%，探讨其盈利能力变化

营收与亏损解析：Keep上半年业绩快报

近日，健身平台Keep发布了一则关于上半年业绩的报告。报告显示，Keep在2024年上半年实现了营收10.37亿元，较去年同期增长5.4%。在盈利能力方面，经调整后净亏损收窄28%，显示出Keep在财务状况上的积极变化。

营收结构剖析：多元化发展带来稳健增长

核心业务增长：线上线下布局双管齐下

Keep在上半年持续深化软硬件链接，拓展线上线下布局。在产品方面，Keep将产品范围从室内拓展至户外，包括跑步训练、户外装备、运动服饰在内的核心品类产品延续了稳健增长势头。同时，Keep在智能设备方面也进行了布局，例如自主研发的可穿戴产品B4手环和即将发布的智能手表。

用户增长与价值提升：活跃用户及收入同步增长

在用户规模方面，今年上半年，Keep的平均月活跃用户和平均月度订阅会员数分别为2966万与328万，2023年同期分别为2955万与302万。伴随着业务规模扩张，用户价值亦得到提升，Keep每名月活跃用户的每月平均收入在2024年上半年同比增长5.0%。

财务状况稳健：亏损收窄，毛利率提升

在盈利能力方面，Keep实现了亏损大幅收窄。今年上半年，Keep经调整净亏损从2023年上半年的2.23亿元收窄28%至1.60亿元，调整后净亏损率由22.7%减少7.2个百分点至15.5%。此外，Keep的毛利率为46%，较2023年同期提升3个百分点。

未来发展策略：聚焦线上，拓展线下

对于未来的发展，Keep表示将继续聚焦整体线上业务，丰富会员权益、挖掘工具数据价值以及积极拓展线下与户外布局。同时，Keep将持续完善自有品牌消费品布局，并拓展AI海外产品组合。

Keep盈利能力显著提升，引领健身应用潮流

在数字化健身领域，Keep以其创新和高效的服务模式，正引领着行业潮流。2024年上半年，Keep实现了营收10.37亿元，同比增长5.4%，毛利为4.77亿元，同比增长12.7%，显示出强劲的盈利能力。

Keep产品线拓展，智能设备研发助力增长

Keep App升级，覆盖更多运动品类和智能设备

2024年3月，Keep发布重大升级的App8.0版本，覆盖60+运动品类，打通50+外部智能设备，并不断加大户外场景投入。目前，Keep已覆盖全国300多个城市超10万条跑步路线，上线了超140个运动俱乐部，平均每周推出200场主题活动。

Keep线上线下布局，形成“运动+科技”双引擎

Keep在2024年上半年继续深化软硬件链接，拓展线上线下布局，形成“运动+科技”双引擎，驱动稳定增长。在线上内容方面，Keep不断丰富自研会员专属课程系列，持续拓展与头部健身达人的合作，并与知名IP合作推出新颖训练课程。

Keep用户规模持续增长，会员权益得到提升

今年上半年，Keep的平均月活跃用户和平均月度订阅会员数分别为2966万与328万，2023年同期分别为2955万与302万。Keep平台会员渗透率从2023年同期的10.2%，提升至2024年上半年的11.1%，会员课程锻炼次数较2023年同期增长超过70%。

Keep财务稳健，持续投资未来

截至2024年6月30日，Keep持有的现金及现金等价物为14亿元人民币。Keep表示，未来将继续聚焦整体线上业务，丰富会员权益、挖掘工具数据价值以及积极拓展线下与户外布局，持续完善自有品牌消费品布局，同时拓展AI海外产品组合。

Keep业绩报告：毛利增长，亏损收窄

财报显示，今年上半年，Keep实现营收10.37亿元，同比增长5.4%。其中，线上会员及付费内容毛利同比增长10.1%至2.97亿元，自有品牌运动产品毛利1.58亿元，同比增长21.6%。Keep毛利率为46%，较2023年同期提升3个百分点。

Keep通过完善运动工具、挖掘数据价值提升用户运动效率

Keep通过完善运动工具、挖掘数据价值来夯实会员权益，给予用户个性化运动解决方案，提升用户运动效率。2024年上半年，Keep平台会员渗透率从2023年同期的10.2%，提升至2024年上半年的11.1%，会员课程锻炼次数较2023年同期增长超过70%。