微博发布Q2财报，总营收31.67亿，净利润9.14亿，业绩稳健增长

微博Q2财报解析：营收31.67亿，净利润9.14亿，稳健增长背后

在信息爆炸的当下，社交媒体平台作为信息传播的枢纽，其营收和利润状况一直是业界关注的焦点。今日，微博发布2024年第二季度财报，总营收31.67亿人民币，净利润9.14亿人民币，业绩稳健增长。本文将深入剖析微博的财务表现，解读其增长背后的逻辑。

用户活跃度提升，内容生态建设成效显著

微博在Q2财报中提到，上半年平台用户社交活跃度明显提升，同比增长双位数。这得益于微博对用户生成内容的投入，以及产品体系对优质UGC内容在微博的成长路径的完善。通过激励用户围绕垂直生态创作更多优质内容，微博让普通用户的优质内容可以更公平地进入核心场景分发，助力有持续生产能力的用户获得粉丝增长。

广告收入稳定增长，热点营销模式受认可

尽管广告市场整体需求环境偏弱，但微博的优势行业广告收入依然保持正增长。这主要得益于客户对微博热点营销模式的认可。例如，vivo与微博达成内容营销战略合作，通过参与热点内容共建，助力vivo在演唱会、长焦双赛道里实现品牌手机占位第一。

垂直领域内容生态建设加强，金V博主规模持续增长

在垂直领域，微博继续加强内容生态建设，包括垂直专业内容以及引导跨领域博主参与垂直热点内容的生产和传播。同时，扶持行业金橙V博主的成长，让他们在平台上获得更好的商业回报。二季度，汽车、数码领域的金V博主规模，博主在平台的流量、互动规模及广告收入上，相较去年依旧保持同比提升。

热点营销助力游戏领域，商业变现效率提升

二季度，近50%的游戏宣发商业项目与微博达成热点营销合作，金V博主的广告收入实现同比超过4倍的增长。游戏领域已经逐步进入像汽车、数码领域一样，内容生态与商业生态正循环的发展趋势中。

营销服务模式转型，效果广告竞争力提升

在当前市场竞争格局下，微博的主要营销服务模式已经从之前的品牌+效果营销服务，转向以热点IP/明星KOL/效果广告为驱动的营销服务模式。这三类产品直接带来的广告收入占到整体广告收入超过50%。微博效果广告的竞争力在当下竞争激烈的市场中也逐步提升。

文娱、赛事和行业垂直生态建设，助力变现效率提升

随着微博进一步加强文娱、赛事和行业垂直生态建设，将内容生态与商业生态更好结合，以品牌广告+明星营销+内容营销为主，效果为辅的商业模式，会更有助于平台变现效率的提升。这也是微博强化平台商业竞争力最重要的工作方向和目标。

用户规模持续增长，活跃度进一步提升

截至二季度末，微博月活跃用户达到5.83亿，日活跃用户达到2.56亿。微博在保持热点、文娱、赛事IP生态领域竞争力的基础上，重点在数码、汽车、游戏、时尚美妆、医疗健康等领域加大投入，提升平台生态竞争力的同时，进一步提升商业变现效率。

调整用户获取和增长策略，提升用户活跃度

伴随着用户基数逐渐扩大和用户产品心智日益成熟，今年以来微博主动在用户获取和增长策略上作出调整，将渠道预算更多向高质量用户的获取和活跃度提升倾斜。本季度，微博的DAU/MAU的比例同环比均有所提升，体现平台用户活跃度的进一步提升。

文娱内容丰富，用户互动量同比提升双位数

二季度，随着文娱作品内容的丰富，微博发挥文娱星粉和作品生态优势，以及跨领域联动优势，让更多用户参与到文娱内容消费和讨论中来，文娱领域的用户互动量同比提升双位数。

微博Q2营收突破31.67亿，AI赋能助力内容生态繁荣

在AI技术的赋能下，微博在2024年第二季度实现了总营收31.67亿元人民币的突破，展现出强大的市场竞争力。微博通过不断优化产品体系，完善用户生成内容的成长路径，激励用户围绕垂直生态创作更多优质内容，从而在社交媒体领域独树一帜。

微博通过完善分发机制，让普通用户的优质内容能够更公平地进入核心场景分发，从而显著提升了用户的社交活跃度。二季度，微博平台用户社交活跃度同比增长双位数，尤其在垂直领域，微博持续加强内容生态建设，引导跨领域博主参与垂直热点内容的生产和传播，扶持行业金橙V博主的成长。

热点营销助力品牌增长，vivo与微博达成内容营销战略合作

尽管广告市场整体需求环境偏弱，但微博的优势行业广告收入依然保持正增长。以vivo为例，与微博达成内容营销战略合作，借势二季度线下演唱会高峰期及综艺节目《歌手2024》热度，积极参与热点内容共建，助力vivo在品牌手机市场实现占位第一。

教育、医疗等领域专家助力高考内容传播，总阅读量达389亿

二季度，微博联合@人民日报，加强平台对高考后期专业与院校报考的讨论，调动教育、医疗、数码、汽车、财经等11个垂直领域专家及博主，为考生群体提供专业学习、报考及行业就业建议分享。高考相关内容在6月的总阅读量达到389亿，用户讨论量超1.1亿次，讨论量较去年同期提升超过50%。

《歌手2024》等现象级综艺，助推微博成为爆款平台

微博与湖南卫视音乐综艺节目《歌手2024》基于直播跨屏互动与实时热点回应达成深度合作，助推节目成为上半年现象级爆款综艺。节目总阅读增量超过600亿，用户讨论量超过5.6亿次，进一步巩固了微博在社交媒体领域的领先地位。

金V博主规模持续增长，游戏领域广告收入实现同比超过4倍增长

二季度，汽车、数码领域的金V博主规模，博主在平台的流量、互动规模及广告收入上，相较去年依旧保持同比提升。游戏领域，金V博主规模较去年同期增长超过80%，金V流量和互动规模增长超过30%。近50%的游戏宣发商业项目与微博达成热点营销合作，金V博主的广告收入实现同比超过4倍的增长。

微博营销服务模式转型，热点IP/明星KOL/效果广告驱动增长

内容生态与商业生态结合，提升平台变现效率

用户活跃度提升，文娱领域用户互动量同比增长双位数