B站2024年Q2财报显示，广告收入和毛利润均实现显著增长

财务报告速递：B站Q2业绩亮眼，广告与毛利润双增长

哔哩哔哩于8月22日发布了截至2024年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。报告显示，B站在本季度实现了显著的广告收入和毛利润增长，展现出强劲的盈利能力。

广告收入与毛利润双管齐下，业绩再创新高

本季度，B站总营收同比增长16%，达到61.3亿元人民币。其中，广告收入同比增长30%，游戏收入同比增长13%。随着高毛利业务的增长和经营效率的改善，二季度公司毛利润同比增长49%，达到18亿元。

游戏业务稳健增长，经典产品展现生命力

在游戏业务方面，B站长期运营的《Fate/Grand Order》和《碧蓝航线》等经典产品，表现出了极具韧性的生命力。同时，B站在二季度成功发行了《物华弥新》和《三国：谋定天下》，证明了其作为内容社区，具备覆盖多品类的生态效应和穿越长周期的巨大价值。

广告业务持续高速增长，生活相关内容蓬勃发展

随着用户年龄和兴趣圈层的不断 ，生活相关内容在B站也蓬勃发展。二季度，汽车、家居家装、健身等内容的日均播放量同比增长超四成。伴随着年轻人购车需求的增长，平均每天有超过1700万用户在B站观看汽车内容。

女性用户需求旺盛，时尚美妆、母婴亲子内容播放量高速增长

在二季度，B站发行了首款策略游戏《三谋》，公测当天空降iOS游戏畅销榜第三，并连续一个月保持在榜单前十。凭借职业体系创新和对玩家需求的准确把握，《三谋》不仅吸引了大批SLG爱好者，更成为了年轻用户的首选SLG游戏。

社区持续健康增长，用户黏性保持稳定

第二季度，B站社区持续健康增长。日均视频播放量超48亿次，同比增长18%，月均互动量超165亿次。与此同时，B站用户始终保持着高黏性。截至二季度末，2.43亿用户通过了入站考试，成为B站的“正式会员”，第12个月留存率持续稳定在80%左右。

增值服务业务稳步增长，大会员人数保持稳定增长

此外，增值服务业务收入也实现了同比11%的稳步增长，达到25.7亿元。截至二季度末，有效大会员数量超2,230万，其中超80%是年度订阅或自动续费会员。

收入结构健康，商业化效率不断提升

第二季度，B站总营收同比增长16%，达到61.3亿元。其中，增值服务、广告、游戏和IP衍生品及其他业务分别贡献了收入的42%、33%、17%和8%，呈现出健康的收入结构。

创作者收入进一步提升，商业化能力持续增强

上半年，有近210万UP主在B站获得收入，其中通过广告和增值服务获得的总收入同比增长30%；随着越来越多的用户愿意为优质内容付费，UP主通过课堂获得的收入同比增长超40%，通过工房、充电获得的收入则保持三位数同比增长。

电商及游戏广告等行业保持高增速，新兴行业实现双位数增长

同时，B站在电商及游戏广告等行业依然保持高增速，在网服、AI、教育等新兴行业也实现了同比双位数的增长。交易生态上，B站坚持“大开环”战略，618期间带货交易额同比增长超140%，在母婴护理、家庭日用领域的新客率超过70%。B站已经成为互联网领域最大的新客来源之一。

广告收入持续高速增长，游戏品类拓展效果初现

年轻用户的高黏性和全覆盖，让B站形成了极强的品类心智。二季度，B站游戏、知识等品类内容的视频播放量均同比保持高速增长；科技品类播放量同比增长近30%。作为中国AI内容心智最强的社区之一，在B站，每天有上千万用户观看前沿AI内容。

优质内容持续涌现，创作者收入进一步提升

广告业务方面，二季度广告收入同比增长30%，达到20.4亿元。B站通过产品基建能力升级，以及针对性更强的行业解决方案，进一步提升了商业化能力。上半年，B站广告主数量同比增长50%，更多新兴行业的广告主加入B站，其中AI厂商覆盖率超过90%。

毛利润同比提升，经营实现健康正循环

随着高毛利的广告和游戏业务增长，二季度B站毛利润同比提升49%，毛利率连续8个季度环比提升至29.9%。此外，二季度B站实现17.5亿元正向经营现金流，上半年累计实现24亿元正向经营现金流，标志着公司经营已经实现了健康正循环。

数字浪潮中，B站以独特的社区魅力和多元内容生态，正成为年轻化趋势的引领者。本文将深入探讨B站在广告领域的显著增长，以及其如何通过精准定位和丰富内容，吸引年轻一代用户。

广告生态的蓬勃生机：B站年轻化趋势解析

B站发布2024年第二季度财务报告显示，总营收同比增长16%，广告收入更是同比增长30%，达到20.4亿元人民币。这一数据背后，是B站对年轻用户需求的精准把握。

内容为王：B站如何打造年轻化内容矩阵

B站的广告增长并非偶然，其背后是丰富的内容生态。以汽车、家居家装、健身等生活相关内容为例，二季度日均播放量同比增长超四成。这种内容的崛起，正是B站年轻化趋势的体现。

具体来看，汽车类内容在B站的影响力日益凸显。平均每天有超过1700万用户在B站观看汽车相关内容，这为广告商提供了巨大的流量红利。

女性用户崛起：时尚美妆、母婴亲子内容播放量激增

除了汽车内容，时尚美妆、母婴亲子等领域的日均播放量也实现了高速增长，其中母婴亲子相关内容播放量同比增长超80%。这一现象表明，B站正吸引越来越多的女性用户。

以时尚美妆为例，B站平台上涌现出了一批深受女性用户喜爱的美妆博主，他们通过分享化妆技巧、美妆产品评测等内容，吸引了大量女性用户。

游戏业务拓展：多元化生态效应初现

B站在游戏领域也取得了显著的成绩。二季度游戏收入同比增长13%，达到10.1亿元。其中，长线游戏如《Fate/Grand Order》和《碧蓝航线》等，展现了非凡的生命力。

值得一提的是，B站在游戏品类拓展方面也取得了初步成效。例如，策略游戏《三谋》公测当天空降iOS游戏畅销榜第三，并连续一个月保持在榜单前十，这充分证明了B站在游戏领域的强大影响力。

社区健康增长：B站年轻用户群体的稳定发展

B站社区持续健康增长，二季度日均视频播放量超48亿次，同比增长18%。月均互动量超165亿次，显示出B站用户的高活跃度。

截至二季度末，2.43亿用户通过了入站考试，成为B站的“正式会员”，第12个月留存率持续稳定在80%左右。这一数据表明，B站年轻用户群体正呈现出稳定发展的态势。

增值服务稳步增长：B站商业化布局的持续深化

除了广告和游戏业务，B站的增值服务业务也实现了同比11%的稳步增长，达到25.7亿元。其中，大会员业务方面，有效大会员数量超2,230万，其中超80%是年度订阅或自动续费会员。

B站的商业化布局正持续深化，通过多元的变现渠道，为创作者提供更多收益机会。上半年，有近210万UP主在B站获得收入，其中通过广告和增值服务获得的总收入同比增长30%。

未来展望：B站如何持续引领年轻化趋势

展望未来，B站将继续深化年轻化战略，通过丰富的内容生态、精准的定位和多元化的变现渠道，持续引领年轻化趋势。

在广告领域，B站将继续发挥其社区优势，为广告商提供更多优质资源。在游戏领域，B站将继续拓展游戏品类，满足年轻用户的需求。在增值服务领域，B站将继续丰富服务内容，提升用户体验。