淘宝财报显示，用户规模、质量、市场全面领先，业绩超预期

淘宝用户规模与活跃度：电商领域的翘楚

在电商领域，用户规模和活跃度是衡量一个平台成功与否的关键指标。根据最新数据，淘宝App在6月的日均DAU达到了4.02亿，MAU更是高达8.87亿，在所有电商类APP中稳居第一。这一成绩，无疑展现了淘宝在用户规模和活跃度上的领先地位。

战略调整与成果：淘天集团三大战略引领未来

3月底，阿里巴巴启动了“1+6+N”组织变革，淘天集团作为独立运营的子公司，明确了“用户为先、生态繁荣、科技驱动”三大战略。这些战略的制定和实施，使得淘宝在用户群体、商家群体和交易模式的多样性、丰富性、持续性方面持续扩大了领先优势。

业绩超预期：淘宝财报彰显实力

8月10日晚，阿里巴巴集团公布了2024财年第一季度业绩，淘天集团在收入、利润等核心指标上全面超出了市场预期。这无疑证明了淘宝在用户规模、用户质量、商家规模、市场规模等方面的领先地位。

用户质量提升：618期间订单量与客单价双增长

今年618期间，淘宝天猫实现了订单量和客单价的同步增长。参与人数达到了9.15亿，创下了历史记录。其中，88Vip用户规模与贡献成交额均取得了双位数增长，这充分展示了淘宝作为满足消费者一站式需求的唯一平台的优势。

持续投入：打造用户、商家、平台三方共赢

5月，淘天集团公开表示，将围绕“用户、生态与科技”进行坚定持续的大力度投入。通过做大商家的用户规模，增强平台好货好价供给，科技赋能降本提效等举措，来实现用户、商家、平台三方共赢。

三大战略增长逻辑：实现“用户增长→商家增长→生意增长→收入增长”的正向循环

商家规模持续增长：新商涌入增大经营投入

据淘宝官方数据，本季度，天猫新入驻商家增长了75%，日均活跃广告付费商家数的同比增长均达到两位数。这表明，越来越多的商家将淘宝视作经营全生命周期和用户全生命周期的唯一平台，从其他平台来淘、并进行长期稳定经营的趋势明显。

核心指标同步增长：领跑中国电商市场

在用户规模和用户质量双双提升，新商涌入增大经营投入的带动下，本季度，淘天集团客户管理收入和利润等核心指标同步实现了超预期增长。其中，淘宝App日活跃用户数同比增长6.5%，客户管理收入近800亿元，增长10%，经调整EBITA同比增长9%，各项指标均超市场预期，继续领跑中国电商市场。

淘宝的活跃用户如潮水般涌动，案例纷呈，展现出的强劲趋势让人眼前一亮，未来前景更是令人期待。接下来，就让我们通过几个具体案例，一探究竟。

618狂欢节，淘宝再创历史新高

科技赋能，打造高效便捷的购物体验

淘天集团在“用户、生态与科技”方面的持续投入，为用户带来了高效便捷的购物体验。例如，通过人工智能技术，淘宝实现了商品推荐、搜索优化等功能，大大提升了用户的购物效率。此外，淘宝还推出了“淘宝直播”等创新形式，让用户在购物的同时，享受娱乐和社交的乐趣。