新东方跨界文旅，推出多条路线试水，探索教育+旅游新模式

17日至20日，俞敏洪亲自挂帅，携手东方甄选CEO孙东旭、知名主播董宇辉等一众精英，在大庆市、伊春市等地开展了为期四天的全方位宣传推介活动。

新东方文旅直播的兴起：从农业到旅游的跨界尝试

自7月开始，新东方便频繁开启文旅直播项目，以其独特的视角和方式，成功吸引了大量观众的目光。5日至9日，东方甄选更是开启了甘肃专场直播活动，俞敏洪带领团队深入原产地，以最真实的画面和故事，向观众展示当地独特的旅游资源。据东方甄选公布的直播数据显示，此次直播总观看人次接近5000万，充分展现了新东方在文旅领域的潜力。

直播带货的困境：新东方的转型之路

只是，2023年以来，新东方的直播带货人气有所下滑。海通证券研报数据显示，2023年1月至3月，东方甄选月均GMV跌出2000万元，月均观看人次跌破千万，与2022年6月至12月的表现相比，明显有所下滑。

“东方甄选看世界”：探索“直播+文旅”新模式

为了应对直播带货的困境，2022年底，东方甄选推出了旗下矩阵号“东方甄选看世界”，以“直播+文旅”的形式，走进了山西、云南等多个省份。这不仅推广了当地农产品，也为地方旅游市场带来了新的机遇。截至目前，“东方甄选看世界”已有286.8万粉丝，获得1745.9万点赞，展现了新东方在文旅领域的独特魅力。

据《中国贸易报》报道，分析人士指出，新东方选择文旅赛道，正是看中了国内旅游市场回暖这一窗口期，试图在文旅板块切下属于自己的蛋糕。近日，浙江新东方文旅推出了大美中华文化十线游，包括杭州、绍兴的东坡精神溯源之旅；嵊州、天台的浙东唐诗之旅；温州、福鼎的霞客精神追忆之旅；普陀山、宁波的东海观心之旅以及丽水的莲都寻根之旅等五条线路，轻量版4天3晚3999元；Plus版6天5晚5999元，为游客提供了丰富的选择。

值得一提的是，除了北京新东方文旅有限公司外，新东方文旅目前在陕西、甘肃、浙江、新疆等地也均已设立分公司，进一步扩大了其在文旅领域的布局。

文旅赛道，新东方的棋局新布局

在新东方的棋局里，文旅这颗棋子或到了必须落下的时刻。从“东方甄选看世界”到多线路推广，再到多省分公司的设立，新东方在文旅领域的布局越来越清晰。未来，新东方能否在这场文旅赛道中脱颖而出，值得我们期待。

大美中华文化十线游，深度体验东方之美