QuestMobile报告显示，2022年中国移动互联网用户总数超过12亿

1. 稳中蓄力：2022年全网用户再迎高增长，用户总规模突破12亿大关

1.3 51岁以上用户占比超过1/4，达到26.4%；三线及以下城市用户占比超六成，达到60.6%

2. 金融理财行业

2.2 支付结算和手机银行行业流量主要聚集在以支付宝、国有四大行为代表的领域

2.3 手机银行APP行业的活跃用户规模累计实现1.75亿用户的增量

2.4 银行APP的流量增长，一定程度得益于行业在41岁以上中老年群体、以及三线及以下城市的覆盖率得以明显提升

3. 技术突破：技术发展有望促进生产效率提升，并进一步创造新的消费和需求

3.1 5G智能终端和网络普及的快速发展，5G网络活跃用户占比提升明显

3.2 5G连接加快从手机向汽车等终端领域延伸，赋能万物互联

3.3 短视频行业头部平台抖音成为网络游戏行业的重要投放媒介

3.4 小程序开发的低成本和灵活性更使其成为当下互联网发展的重要风向标

4.1 移动购物行业在全景流量渠道已形成超7亿的用户规模

4.2 美团凭借即时零售类电商业务，成为现阶段流量第四极

4.3 贵州茅台上线i茅台APP，打造品牌私域，推动酒水电商成购物行业增长黑马

4.4 餐饮企业、外卖服务、仓储物流借助互联网转型升级，不断拓宽数字化消费新场景

5.1 短视频依然是用户时长占比最高的应用类型，且继续保持较高增长

5.2 短视频平台在兴趣电商、本地生活等赛道的布局效果显著

5.3 抖音加速发展本地生活业务，大量新茶饮品牌通过自播方式实现快速获客

5.4 小游戏在活跃用户规模方面表现上佳，羊了个羊成为2022年现象级微信小程序游戏

6. 企业流量资产TOP榜-汽车企业

6.1 汽车企业服务智能化升级同步加速，各类型车企发展车机互联服务

6.2 传统车企拥有更好的用户基础，受众更加均衡

6.3 手机游戏行业新游表现不佳，但诸多游戏厂商公布的新作成为行业焦点

7.2 抖音系、快手系应用在流量与粘性方面均占据头部地位

1.1 在这一规模背后，是亿万用户对移动应用的持续需求。从日常生活的点点滴滴，到工作学习的方方面面，移动应用已成为人们不可或缺的工具。

2. 金融理财创新：金融理财行业在2022年呈现出创新发展的新态势，线上金融服务的普及和便捷性得到了进一步提升。

3.1 以快递物流平台为例，其智能化改造升级，不仅促进了女性、25-35岁、46岁以上群体的活跃，还加速了向乡村地区的覆盖。

4. 媒介融合趋势：因为直播、组织数字化和产品智能化的快速发展，数字经济与实体经济的融合进一步加深。

4.1 以短视频为例，其快速增长带动了相关企业用户时长的增长，用户注意力向头部企业集中，市场竞争也愈发激烈。

5.1 智能手表、智能音箱等可穿戴设备，以其场景价值凸显，成为用户健康管理的新选择。

6. 流量新域探索：寻找增量空间成为平台发展的关键命题，公域资源、生态渠道、出海发展，企业纷纷拓展生存空间。

7. 变现驱动发展：互联网广告从引流向商业化闭环延展，满足品牌高转化需求，成为行业发展的新动力。

8. 联合发展生态：生态协作成为行业发展的重要趋势，外部环境的改变促使企业强化合作共赢。

8.1 以电商平台为例，通过“APP+小程序”实现流量多元入口，拓展了用户触达边界。

9. 消费市场复苏：扩大内需战略背景下，国内消费市场迎来复苏，为移动互联网行业发展注入活力。

9.1 旅游服务、航班服务等APP周活跃用户规模提升明显，良好的出行环境为旅游出行消费市场的恢复创造了条件。