天猫双11收官，交易规模稳中向好，与去年持平，探讨其背后的经济背景与市场定义

天猫双11，这场年度电商盛宴已落下帷幕。交易规模稳中向好，与去年持平，这一数据背后，究竟隐藏着怎样的经济背景与市场定义？让我们一起揭开这层神秘的面纱。

在今年的天猫双11中，许多中小商家脱颖而出，成功跻身“百万俱乐部”、“千万俱乐部”。阳江卧室家具、济南全屋智能、山东儿童家具等产业带的整体成交额实现同比三位数增长，这主要得益于家装家居、企业服务、宠物食品和潮流玩具等领域的蓬勃发展。这些产业带也是中小商家最密集的地区，他们的崛起，为整个市场注入了新的活力。

值得一提的是，今年天猫双11共有50个老字号品牌成交额破千万，其中11个品牌成交额破亿。罗永浩等新主播的加入，为今年的天猫双11增添了更多热闹氛围。淘宝新主播的日均观看人次同比增长561%，这一数据足以证明新主播群体的强大影响力。此外，今年天猫双11还发起“农货多一件”倡议，通过淘宝直播间带动农货销售，累计卖出3549万件农货，超4.6万款农货销售额同比增长超100%。

今年的天猫双11，新品、新品类受到消费者青睐，运动户外、宠物、潮玩、珠宝等品类增长迅猛，被行业称为“新四大金刚”。过去一年中，“新四大金刚”共诞生超过400个细分品类，358个品牌销售额破亿，3434个品牌销售额破千万。而在天猫双11期间，智能电玩、户外用品、猫狗宠物商品、适老家具等行业，同比增长超过20%，面膜冷热仪、低碳清洗机、内衣洗衣机等148个细分趋势品类，同比增长超100%。

在环保方面，今年天猫双11也取得了显著成果。超过1633万人购买了绿色商品；菜鸟驿站“回箱计划”预计600万个包装被回收再利用；超过700万闲鱼用户参与了手机估价和回收，减碳量相当于在地球上种下350万棵树。此外，今年双11，阿里巴巴还提前购买储备了3200万度绿电，日均使用绿电同比增加30%。

今年天猫双11，参与商家数量达到前所未有的规模，29万品牌、数百万中小商家、主播报名，超过2100万商品参与双11。开售第一个小时，102个品牌成交额过亿元，其中国货品牌超过一半。珀莱雅、薇诺娜、自然堂、花西子等品牌接连创下1小时成交额破亿的成绩。海尔、美的、小天鹅、TCL等家电品牌更是实现成交额1秒破亿。品牌在双11期间不仅收获了成交，还收获了更多品牌会员，130个品牌的会员成交额超过1亿元，会员成交额同比增长100%的品牌超过5600个。

综合来看，今年天猫双11稳中向好，交易规模与去年持平。各大商家积极应对，不断创新，为消费者带来更多优质产品和服务。未来，因为消费市场的持续发展，我们有理由相信，更多精彩案例将涌现。