宠物消费趋向实用，唯品会数据揭示高性价比国货受宠主喜爱

实用主义正悄然成为宠物主消费的新风向。唯品会最新发布的数据揭示了这一趋势：高性价比的国货在宠物主中备受青睐。这一现象不仅反映了宠物消费市场的变化，也折射出国内宠物品牌在市场竞争中的新策略。

宠物消费的实用主义并非凭空而来。近年来，因为宠物主对宠物情感需求的提升，以及消费观念的理性化，宠物用品市场逐渐从奢侈品消费转向实用消费。这种转变使得宠物主更加关注产品的性价比，而国内品牌凭借其高性价比的产品，正在逐渐抢占宠物主的心智。

以今年8月的“萌宠专场”活动为例，国产品牌卫仕的销售额较平日大幅增长超500%，其中6成销售额来自90后、95后用户。这一现象表明，年轻一代宠物主对国货的认可度正在提高。业内人士指出，国内宠物品牌近年来通过精准洞悉国内养宠文化和消费心理，灵活运用新媒体平台开展营销宣传和消费者培育，成功吸引了大量年轻消费者的关注。

据iiMedia Research预测，2022年中国宠物经济产业规模将达4936亿元，同比增长25.2%，预计2025年市场规模达8114亿元。因为宠物主消费半径的扩大，对商品品质与性价比的要求不断提高，实用主义开始“渗透”市场，带动了国内宠物品牌和宠物特卖的快速发展。

宠物消费的实用主义不仅体现在产品上，还体现在服务上。唯品会相关负责人表示，近年来，唯品会引入了众多口碑度高、性价比优势突出的宠物品牌，平台上的宠物商品销售增长强劲。未来，唯品会还将不断丰富平台上的产品矩阵，满足更多宠物主多元化、个性化的消费需求。

iiMedia Research发布的消费者调研结果显示，65.5%的受访者表示更倾向于购买国内品牌的宠物用品。艾瑞咨询报告指出，国货品质的提升和养宠理性化趋势将促进宠物市场国货潮的进一步广泛化。

在、微博等社交平台上，大量“养猫平替”、“养狗平替”等热贴将国产品牌列为主要推荐。一位有着三年养猫经验的上海博主表示：“上班族女孩有时真的负担不起进口粮的价格，现在一些国产粮确实做得不错，所以我都会选购给我家两只宝贝，换着尝。”

记者了解到，今年6月以来，特卖电商唯品会平台上的主要宠物品牌销售额较上一年同期增长超过300%。相关用户的复购频次较高，月复购2次以上人群占比50%以上。同时，国产品牌备受该平台上年轻“铲屎官”的喜爱。

受市场利好推动，今年以来，国内宠物产业掀起上市热。除乖宝宠物、源飞宠物接连开启上市之路，还有至少5-6家国内宠物企业已披露招股书或上市计划。

宠物消费的“实用风”还进一步助推了市场渠道的多元化，近期受关注度较高的宠物特卖就是一个代表。

精准定位，新媒体助力国货品牌崛起

情感陪伴，细分市场增长点

消费者偏好，国货品质提升

国货宠用品以其实用性和高性价比，正以不可阻挡的势头崛起。从年轻消费者到宠物特卖渠道，国货宠用品的市场占有率不断提升，未来，我们有理由相信，国货宠用品将在宠物经济的大潮中扮演更加重要的角色。